Activision criticada por usar IA na promoção de jogos móveis

A Activision está sendo alvo de críticas por utilizar inteligência artificial para criar anúncios de jogos para celular. Usuários da internet notaram o uso de imagens geradas por IA em campanhas publicitárias recentes da empresa.

Inicialmente, jogadores perceberam uma postagem da Activision nas redes sociais promovendo uma versão móvel de Guitar Hero. Os pôsteres do jogo apresentavam distorções e elementos de design incorretos, típicos de imagens geradas por IA. Isso provocou uma reação negativa da comunidade, que criticou a empresa por recorrer a essa tecnologia para publicidade.

Além de Guitar Hero, a Activision lançou campanhas para outros supostos jogos móveis, como Call of Duty: Zombie Defender e Call of Duty: Sniper. Essas campanhas incluíam não apenas artes principais geradas por IA, mas também páginas falsas no Geeklab, um serviço usado para avaliar o engajamento do público com anúncios fictícios. Ao clicar em “Instalar”, os usuários eram redirecionados para uma pesquisa sobre suas expectativas e motivações.

A Activision já havia sido associada ao uso de IA no desenvolvimento de jogos em 2023. Em fevereiro de 2025, a empresa confirmou oficialmente o uso de inteligência artificial na criação de elementos para Call of Duty: Black Ops 6 e Warzone.