Hideo Kojima, o arquiteto por trás de mundos complexos e narrativas que desafiam a mente, sempre nos surpreende. Sua última incursão no marketing para Death Stranding 2: On the Beach não foi diferente. Uma aventura que começou no analógico, tropeçou em público desinteressado, e encontrou redenção no digital, provando que até os gênios precisam de uma boa conexão – e, às vezes, de um tweet.
A Arte (Perdida) de Conectar-se no Analógico
Conhecido por sua mente inovadora e por uma visão que transcende o convencional, Hideo Kojima orquestrou um experimento de marketing peculiar nas ruas de Tóquio. Com a equipe da Kojima Productions, ele distribuiu pacotes de lenços de papel (ou papel-toalha, como preferir) personalizados com a marca de Death Stranding 2 e um QR code para um trailer enigmático do jogo. A ideia, embora soe excêntrica para muitos, ecoa uma tática publicitária japonesa antiga: oferecer algo útil, como lenços ou caixas de fósforos, em vez de folhetos descartáveis. Um gesto físico, tangível, alinhado aos temas de conexão do seu universo.
O Fiasco Inicial: Pessoas, Lenços e o Pós-Pandemia
O problema? O tiro inicial saiu pela culatra. Kojima, em entrevista à revista japonesa An-An, confessou que a recepção foi, para dizer o mínimo, morna. “Quase ninguém queria pegar um. Mesmo quando estendi a mão, eles não pegavam. Desviavam sem fazer contato visual. Alguns até se afastavam, como se estivessem contornando algo perigoso.”
Uma cena quase cômica, que levanta algumas questões. Seria a aversão à interação humana pós-pandemia? Ou a supremacia da publicidade digital, que tornou o “flyer” físico obsoleto? Talvez, um simples desinteresse pelo game, afinal, Death Stranding não é exatamente a proposta mais “casual” do mercado.
Mas, com uma pitada de ironia, não podemos descartar outra possibilidade. Em 2013, Kojima fez uma declaração marcante sobre a personagem Quiet de Metal Gear Solid V: The Phantom Pain, que usava um traje mínimo. Ele afirmou que, quando a razão narrativa para seu vestuário fosse revelada, os críticos sentiriam “vergonha de suas palavras e atos.” Será que alguns desses transeuntes, ao desviarem dos lenços, sentiram uma pontada de remorso por comentários passados? Afinal, Kojima é Kojima, e seu alcance é global. A profecia estaria se cumprindo, mas não exatamente como ele imaginava?
A Reviravolta Digital: Quando o X Salva o Dia (e os Lenços)
O que parecia um modesto desastre de relações públicas, contudo, se transformou em um triunfo. Como um mestre das reviravoltas narrativas, Kojima sabia o que fazer. Ele simplesmente postou sobre o incidente em sua conta no X (antigo Twitter). A história, com sua peculiaridade e o toque de humor involuntário, viralizou. De repente, os lenços que ninguém queria em Tóquio se tornaram itens de desejo.
“Foi uma manobra analógica indo contra a corrente dos tempos, mas ao fundi-la com o poder digital, criamos uma conexão ainda mais forte”, explicou Kojima. Uma analogia perfeita com os temas de Death Stranding 2 e com a própria essência de seu trabalho: construir pontes e tecer conexões em um mundo fragmentado.
O Futuro de Kojima: Conectando Mundos e Mentes
Essa anedota peculiar é mais do que uma curiosidade; é um microcosmo da filosofia de Kojima. Ele não apenas cria jogos; ele cria experiências que exploram a complexidade da interação humana, da tecnologia e da própria existência. Com Death Stranding 2: On the Beach no horizonte, além do intrigante jogo de terror OD para Xbox e o título de espionagem Physint para PlayStation, Kojima continua a desbravar novos territórios.
Sua visão se estende até a inteligência artificial, que ele vê não como uma ameaça, mas como “mais uma amiga” no processo de desenvolvimento de jogos. Em um mundo cada vez mais conectado por fios invisíveis e algoritmos, Hideo Kojima, com sua genialidade excêntrica, nos lembra que a verdadeira arte de fazer marketing – e de criar arte – reside na capacidade de surpreender, de provocar e, acima de tudo, de conectar. E às vezes, um simples post no X pode ser o catalisador para que as pessoas, finalmente, aceitem um lenço… ou quem sabe, reflitam sobre suas “palavras e atos.”
